Глава 1.  Небоскреб-поджигатель

Однажды в Лондоне решили воплотить амбициозный проект архитектора Рафаэля Виньоли: заменить отжившую свое многоэтажку 1960-х годов на огромный небоскреб с оригинальной вогнутой формой фасада — Walkie Talkie (дословно — «портативная рация»). И когда стройка уже началась, вдруг выяснилось, что общественность не готова к такому радикальному изменению облика старинного квартала. Всё было, как положено в таких случаях, — протесты, пикеты, негативная пресса….

В результате количество этажей уменьшили, некоторые заявленные в проекте материалы заменили на более экономичные. Из-за этого или из-за ошибки в расчетах — сейчас сказать уже затруднительно — красивая задумка обернулась кошмаром: вогнутый фасад сработал как гигантская линза и буквально расплавил машины на ближайшей парковке, испортил плитку соседних домов, окна и жалюзи.

Скандал-скандалище, суды!.. Собственники машин потребовали огромные отступные. Точная сумма ущерба не разглашалась, но совокупные расходы на ремонт, компенсации, защитный экран для верхних этажей были оценены примерно в £10 млн. В 2013 Walkie Talkie переименовали в «Рацию-поджигательницу» и выдали зданию обидную архитектурную антипремию «Кубок карбункула».

Справка

Кубок карбункула — ежегодная архитектурная антипремия в Великобритании. Ее вручают самому уродливому зданию в Соединенном Королевстве. Список номинантов выдвигает общественность, а решение принимают архитектурные критики.

Почему именно с этой грустной истории мы стартуем, говоря об «Архитектуре речи»? Этот дорогостоящий урок для архитекторов дает нам повод поговорить об ошибках в формулировках, которые могут привести к непредсказуемым последствиям.

Как читать эту книгу?

В каждой главе — любопытнейшая история из Архитектуры и соответствующий ей речевой инструмент.

1. Прочитайте главу. Советуем не торопиться. Останавливайтесь, отвечайте на вопросы, заданные в тексте.

2. Посмотрите видео к каждой главе и выпишите то, что вам понравилось из речевых приемов. Например, в первой главе мы предлагаем Вам изучить речь Моники Левински «Цена стыда» и речь Юрия Гагарина перед стартом в Космос.

3. Попробуйте взять только один инструмент из конкретной главы и примените его в жизни в каком-то разговоре. Потом переходите к следующей главе.